Цены на электромобили падают: автопроизводители теряют прибыль

Для тех, кто размышляет о покупке электромобиля (EV) как способе избежать высоких цен на бензин, но останавливается перед первоначальной стоимостью, есть обнадеживающие новости. Разрыв в стоимости между электромобилями и автомобилями с ДВС сократился до рекордно низкого уровня. Хотя разница в 5800 долларов по-прежнему существенна, это значительно меньше, чем раньше, и может быть компенсирована экономией на топливе для водителей с большим пробегом.

Согласно новым данным Cox Automotive, цены на новые электромобили снизились на 2,8% за год, достигнув 54 508 долларов. Это третье месячное снижение подряд. Такое положение дел не случайно: автопроизводители активно предлагают покупателям скидки, которые в среднем составляют 14,6% от цены сделки.

Тем временем цены на бензиновые и гибридные автомобили остаются стабильными. Средняя цена сделки в отрасли составила 49 275 долларов в марте, что на 3,5% выше, чем в прошлом году, и практически не изменилась по сравнению с февралем. Таким образом, пока цены на электромобили снижаются, модели с ДВС не спешат навстречу.

Ежегодный рост цен наблюдается уже четыре месяца подряд. Средняя рекомендованная розничная цена (MSRP) превысила 50 000 долларов в течение 12 месяцев подряд, достигнув 51 456 долларов.

Большие автомобили по-прежнему в цене

Ключевым фактором, влияющим на общие показатели, является то, что покупают американцы. И это по-прежнему крупные автомобили, причем не обязательно электрические. Полноразмерные пикапы стоят около 66 000 долларов, а полноразмерные внедорожники приближаются к отметке 80 000 долларов.

На другом конце спектра находятся компактные автомобили, цены на которые растут незначительно – всего на 1,1% за год, оставаясь ниже 28 000 долларов. Несмотря на рост цен, их популярность снижается, так как покупатели предпочитают больше пространства, мощности и престижа.

Разные бренды, разные тенденции

Данные по брендам добавляют интриги. Покупатели Porsche, похоже, не обращают внимания на сокращение американских семейных бюджетов: средние цены выросли на 12,4% за год до 128 447 долларов. Cadillac также демонстрирует рост, увеличив цены на 11,6% до 84 139 долларов.

Mercedes и Tesla: цены падают

Однако не все бренды демонстрируют рост. Цены на Mercedes-Benz снизились на 3,4% до 75 886 долларов, а Tesla снизила цены на 2,6% до 53 142 долларов, продолжая свою стратегию снижения цен для поддержания конкурентоспособности.

Кроме того, скидки в широком сегменте рынка выросли до 7,2% от средней цены сделки, по сравнению с 6,9% в феврале. Это свидетельствует о том, что, несмотря на сохранение высоких цен, автопроизводители прилагают больше усилий для привлечения покупателей.